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活動策劃的具體流程以及工作內容有哪些

作者:鄭州禮儀公司 日期:2019/11/12 瀏覽次數:51

  現在的活動都要經過策劃才能上線,那么怎么策劃一場活動,才能提高活動的效應呢?下面小編就為大家具體的講解一下活動策劃的具體流程以及工作內容有哪些?

  一、活動策劃具體流程

  1.明確活動的運營目標活動本身往往是一種手段,而不是目的。如果你的運營目標不夠清晰,就直接去做活動的話,很可能會陷入為了做了做的狀態(比如僅僅靠發紅包和小禮品來做活動)。

  這樣的活動,很可能變成一種勞民傷財的動作,也就是說,哪怕你做得看起來再熱鬧,但實際上它卻沒什么卵用。因此,你要結合當前自己產品的現狀,進行分析,找到一個較為清晰的運營目標和發力點。

  2.設計活動的玩法當我們已經明確了運營目標,且找到了發力點后,接下來的重要工作,就變成了:設計活動的玩法。活動玩法的設計是活動運營過程中比較重要的一個環節,通常來講氛圍:活動主線玩法的設計和活動支線玩法的設計。

  基本上,活動主線設計的指向性是否明確是否有吸引力,可能直接決定了用戶看到活動的第一眼是否會產生參與的興趣。而隨著時間的過去,用戶也許會對活動的各方面有些疲勞。因此,我們就要適時加入活動支線的設計,設計一些話題性、互動性較強的玩法,來帶給用戶一些新鮮感。

  3.溝通調整方案,確認上線對于一個活動來說,基本上玩法一旦確認后,每個階段都會出一份活動的策劃方案和說明。這個策劃說明的目的是為了讓同事、合作伙伴、上司老板等能夠理解你的思路,降低溝通成本,從而愿意給你投入更多的資源等來配合你的活動推動,或是愿意跟你合作。至此,才可以確認上線。

  4.活動的預熱與推廣在臨近上線的時候,你就進入到了一個新的階段:預熱與推廣,它會幫助你和用戶建立更緊密的互動,且能獲得用戶的認可。

  對于預熱來說,我們可以在互動中制造一些懸念,如競猜,還可以逐次揭曉活動內、相關參與人選,及時通報活動進展等等。對于推廣來說,我們可以找一些內部渠道(EDM、Push、各種產品推薦位等)和外部渠道(微博微信、論壇社群、廣告等)來進行投放,前提是要做好預算,做好投放策略,再去執行。

  5.活動的執行、數據監測優化正式執行的過程中,我們會看到數據是動態變化的,這時候就可以根據數據的反應,來有針對性的做一些優化。

  如對于渠道來說,投放選擇的渠道數據很好,那就加大投放力度;如數據較差,那就及時的選用備選渠道等等。這都需要你不斷地監測數據的表現,且能根據數據相應的做一些動作。

  6.活動的收尾與總結最后就要進行收尾的執行,這時候如果有獎品,就要確保獎品發放順利,且要評估活動是否達成預期,尋找執行過程中的關鍵點,進行總結。假如活動比較成功和正面,還要爭取考慮把活動本身的總結做成另一種營銷傳播。

  二、活動策劃具體工作內容

  1.負責各類商業活動的策劃與組織實施;

  2.組織指導撰寫各種公關活動方案;

  3.據市場信息及行業動態,進行活動策劃和執行;

  4.協助部門經理對活動進行整體協調和把控;

  5.評估活動效果并編制活動報告;

  6.根據業務需要制作各種宣傳資料,塑造良好企業形象;

  7.根據公司市場戰略和業務需要制定市場調查計劃;

  8.定期收集競爭對手信息,了解競爭對手的動態,并整理、分析,形成報告;

  9.負責活動現場的統籌、監督管理與執行;

  10.負責公司刊物及行銷刊物的企劃;

  11.負責公關、接待及新聞稿撰寫發稿;

  12.執行定期行銷活動資訊的更新與維護;

  13.設計活動相關文宣。

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